Деякі історії неможливо розповідати лише мовою метрик і конверсій. Цей кейс — саме такий. Він почався з трагедії, типової для України останніх років, а виріс у стабільний соціальний бізнес, що сьогодні працює на оборону й на людей. І первинним рушієм тут була не маркетингова стратегія, а бажання підлітка щось змінити.
Історія почалася трагічно й водночас, на жаль, типово. На війні загинув батько родини. Дружина залишилася сама разом із сином-підлітком.
У хлопця був Instagram, через який він шукав родини з подібною ситуацією — щоб знайти й дати психологічну підтримку, відчуття, що ти не один. Він витрачав на просування цих дописів власні кишенькові гроші. Але цього, звісно, було надто мало, щоб дотягнутися до всіх, кому це було потрібно.
Саме він звернувся до нас.
Ми почали з основи. Допомогли скласти документи на реєстрацію благодійного фонду, а потім зробили сайт фонду зі збором пожертв — і все це на безкоштовному тарифі для НУО.
Уже цього виявилося достатньо, щоб зібрати щось значно більше за окремі дописи: навколо фонду сформувалася спільнота жінок, чиї чоловіки загинули на війні. Те, що починалося як особистий пошук підтримки в Instagram, отримало власний дім — сайт, видимий у пошуку, з можливістю долучитися й допомогти.
Далі історія почала розвиватися так, як ніхто наперед не планував.
Підліток пройшов курси зі збирання дронів і почав шукати підтримку через збори на сайті — уже за тарифом «соціальний бізнес». Щоб дати цьому потужний контент, ми зробили імпорт дописів з Instagram на сайт через інтеграцію. Накопичена за місяці історія — реальні дописи, реальні люди, реальні емоції — перетворилася на готовий матеріал для цільового просування.
Цей контент і спрацював. З благодійним фондом зв’язався представник бригади ЗСУ, а за ним прийшли корпоративні донори. Фонд почав стабільно розвиватися в напрямі соціального бізнесу.
Сьогодні благодійний фонд забезпечує ЗСУ:
А кошти, отримані від цієї діяльності, ідуть на підтримку родин, які втратили годувальника на війні — тих самих сімей, заради яких усе й починалося.
Коло замкнулося: біль, з якого почалася історія, став джерелом допомоги для інших, хто проходить через те саме.
Це класичний приклад креативного розвитку стабільного соціального бізнесу, який виріс із простого людського бажання підлітка щось змінити в нашому суспільстві.
Грант Google Ad Grants тут був не самоціллю, а першою сходинкою. Він дав можливість безкоштовно заявити про фонд, зібрати спільноту й набрати критичну масу, після якої проєкт зміг рости вже самостійно — через тариф соціального бізнесу, корпоративних донорів і реальну справу.
Саме так і має працювати грантовий інструмент: відкривати двері тим, у кого є місія, але поки немає бюджету. Решту робить наполегливість людей.
Ми використовуємо файли cookie для роботи сайту, автентифікації (Clerk) та вимірювання реклами (Google). Продовжуючи користуватися сайтом, ви погоджуєтесь із цим. Докладніше .
